WEB制作会社　株式会社マーズデザイン

今日は、SEOにおける「キーワード選定」について
調べてみました。

まず、サイトにSEOをする場合、次のような手順になります。

   1. 現状把握

      現状で検索エンジンからどんなキーワードでどれくらいのユーザーを
　   集められているのか、サイトにどんなコンテンツがあるのかを確認する。

   2. キーワード調査

      サイトにどんなユーザーを集客したいのかをもとに、
　　SEOでねらうキーワードを選定する。

   3. SEO施策

      サイト内のコンテンツ、HTMLの書き方、サイト内リンク、サイト外リンクなどの
      SEO施策を実施する。

   4. 効果測定と調整

      しばらく時間をおいて検索エンジンが新しいコンテンツやリンクを
      インデックスするのを待ち、アクセス解析などでどれくらいの集客ができたかを
      確認する。必要に応じて、コンテンツやリンクを調整する。

このときに大切なのは、実際のSEO施策は、
どのキーワードをねらうのかを確定することです。

キーワードを確定する時に大切なのはキーワードで検索したときのヒット数ではなく、
「そのキーワードで検索するユーザーがどれくらい存在するか」ということです。
こういった検索回数は、ふつうに検索エンジンを使っているだけではわからないので、
ご紹介するようなキーワード調査ツールを使う必要があります。

今回はグーグルの「Googleキーワードツール」をご紹介します。


Googleキーワードツール


上記は公式ツールで無料ですし、検索回数が最も正確に出ると思います。


では、どのようにキーワードを選定するのか・・・
「とにかく多くの人がサイトに来てくれること」が目的ならば、
できるだけ一般的でとにかく検索数の多いキーワードをねらうことになるかもしれません。たとえば「レストラン」や「自動車保険」といったものです。
ただし、そういったキーワードは「ビッグキーワード」と呼ばれ、だれでも考えつき、
実際に検索数が多いので、SEOをねらうライバルも多いことがほとんどです。

SEOで上位表示させるのが難しい可能性が高いが、競合他社に勝てれば
利益が大きいキーワードです。この場合、サイト内リンクやサイト外リンクも含めて、
SEO施策全体をそのキーワードのために行うことになります。

いっぽう、「スモールキーワード」をねらう考え方もあります。それぞれの
キーワードの検索数はさほど多くなくても、検索ユーザーのニーズが絞られているために
コンバージョンに結びつきやすいキーワードをターゲットにします。
たとえば、ECサイトで扱っている商品のカテゴリごとに、

    * 「レストラン　南インドカレー」
    * 「レストラン　韓国料理」
    * 「レストラン　イタリアン」
    * 「レストラン　ベトナム料理」

のように個別のニーズや欲求段階に合わせたキーワードをねらいます。

こうした組み合わせキーワードはパターンが無限にあるため、やはり実際の
検索ユーザーがどのようなキーワードで検索をしているのかを、ツールで調べて
選んでいくのが重要になってきます。

あくまでも、思いこみではなく、データを元にキーワードを選ぶ必要があります。